В руки редакции попал годовой выпуск дамского журнала за 1913 год. Из интернета выяснилось, что таковой был одним из популярнейших изданий для своей целевой аудитории в то время. Сейчас на дамское внимание претендует глянец.
В начале ХХ века произошло закрепление основных типов женской прессы. Главными стали литературно-общественный и модный журналы. Также в тот период появились два новых типа женских изданий – общественно-политический и ученический. Журналы по-прежнему отражали идеологическую позицию своих издателей. Практика XIX века, когда женские журналы стали издаваться и редактироваться женщинами, в ХХ столетии стала нормой.
В начале ХХ века в женской прессе все шире стала распространяться реклама. Она была ненавязчива, оформлена тактично и эстетически привлекательно. В основном на страницах изданий появлялась ориентированная на женщин товарная потребительская реклама от имени частных лиц или производителей — продукты питания, предметы одежды, средства по уходу за собой, домашняя утварь, товары для детей.
Беллетристика в журналах того времени стала обращаться к насущным проблемам современности, что получило развитие в советское время. В начале ХХ века многие женские издания, в частности «Журнал для хозяек», стали публиковать переходящие из номера в номер произведения, которые с одной стороны, провоцировали покупку следующего выпуска, с другой – придавали журналу целостность. Чаще всего издания печатали повести или небольшие романы, каждый из которых появлялся на страницах журнала в течение одного года. Они рассказывали о женщинах, ступивших на путь самостоятельной жизни: Н. Сперанская «На тернистом пути», Н. Нигальская «За лунным лучом», С. Малиновская «Ошибка», С. Лескес «На новый лад», А. М. Громов «Девичьи сны», А. Пазухин «Два счастья» и пр. Произведения помогали в осмыслении новой общественной роли женщины, обозначали препятствия на этом пути, воодушевляли и поддерживали женщин, мечтающих на него ступить.
«Журнал для хозяек». С 1912 по 1926 год выпускалось самое успешное издание того времени — «Журнал для хозяек». Он имел двухнедельный формат с тиражом номера более 150 000 экземпляров. Журнал обычно состоял из 28 полос формата А3, в рождественском и пасхальном выпусках количество полос увеличивалось. Статьи сопровождались черно-белыми иллюстрациями и фотографиями. Помимо основного издания, выпускались приложения-премии: выкройки в натуральную величину, журнал «Для наших детей», кулинарный сборник, лист гармонии цветов, годовая приходо-расходная тетрадь. Журнал издавался на частные деньги и получал прибыль от реализации. Аудиторию составляли женщины, активно занимавшиеся домашним хозяйством и воспитанием детей, интересовавшиеся возможностью проведения полезного досуга, светскими новостями, здоровым образом жизни, модой, косметикой и гигиеной.
Первый номер «Журнала для хозяек» был выпущен 15 февраля 1912 года. Программная статья обозначила первоначальную направленность издания: «Мы вполне признаем важность и необходимость женского высшего образования, женского самостоятельного труда, женской общественной деятельности, но мы утверждаем, что деятельность женщины как матери, жены и хозяйки есть дело не менее важное, имеющее огромное значение для общества». В той же статье редакция уточняла, что при этом на страницах журнала будет уделяться внимание самым разным сторонам жизни. В издании печатались обзоры современной литературы, художественные произведения, публицистические статьи на злободневные темы. Постоянными разделами были «Хроника женской жизни» и «Беседы игрушечной маркизы» (практические советы в личной жизни, ответы на письма). В журнале присутствовали рубрики, посвященные домашнему хозяйству, гигиене и медицине, комнатному цветоводству, кулинарии, моде, рукоделию, косметике, воспитанию и образованию детей, а также хроники искусства, литературы и театра. Раздел «Красота в повседневной жизни» рассматривал вопросы эстетического воспитания, в рубриках «Почта» и «Телефон» читательницы делились своими мыслями и задавали вопросы по материалам статей. В издании печатались «Общие статьи по вопросам правового, экономического, морального и семейного положения женщины». В каждом номере публиковалась реклама, давались адреса магазинов и издательств. Редакция занималась рассылкой выкроек и книг.
Чтобы ощутить разницу между нынешним глянцем и интересами простых домохозяек начала прошлого века, давайте почитаем повесть Натали Нигальской «За лунным лучем». Попытка «репринтной публикации», чтобы ощутить аромат эпохи.
К сожалению, информации о писательнице в интернете не нашлось.
Читать по теме:
4 комментария
С интересом прочитал, переживаю сейчас вместе с профессором.
Жоржик, переживайте, переживайте. Я, когда читала, ещё и слёзы проливала. Такое замечательное дамское чтение о том, кому доверять не следует. Жалко в те времена не послушались внятного предупреждения.
А дамы никогда дурного не посоветуют! Да, Натали?
Да уж. Поскольку взгляд на жизнь ответственный и прагматичный.
Что меня привлекло в этой вещи Н.Нигальской? Это рассказ современницы, почти документальная история, причем написанная очень неплохо.